从刘海屏到水滴屏 OPPO如何撕掉的高价低配标签

如果说findx的发布，让oppo撕掉了高价低配的标签;那么r17的上市，或许会击碎oppo刚积累下来的高端品牌形象。

来自坊间的爆料称，即将发布的oppor17并没有延续上一代的刘海屏设计，而是另辟蹊径采取了“水滴屏”的设计，屏幕尺寸为6.4寸，屏占比达到了91.5%。此外，oppor17采用了类似findx的3d曲面玻璃材料，并配备了屏幕下指纹，官方售价3499元，比上一代产品售价高了几百块钱。

与上一代产品r15相比，oppor17除了屏幕下指纹是一大亮点外，其他硬件配置并没有出彩之处。在oppo官方公布了r17的售价后，很多网友表示太贵了。要知道，不久前发布的魅族16，搭载了高通845旗舰处理器，6g内存起步，售价只要2698元起。相比之下，oppor17的处理器是骁龙670处理器，这是高通的中、低端处理器。

客观地说，oppor17仍然是一款高价低配的手机，这也比较符合oppo的品牌基因。最近两年，r系列可以说是oppo销量最好的产品线，r9手机的销量已经突破了千万的量级。经历了几个版本的更迭后，r系列每一款手机的销量都能轻松达到千万。或因于此，oppo才会雪藏了硬件配置更高端的find系列。

熟悉oppo手机的人都非常清楚，被称为爆款的r系列，硬件配置都是高通或联发科的中、低端处理器，售价也在3000元左右。与小米、荣耀、360这些手机品牌相比，oppo手机的售价在业内属于高价，而硬件配置在同行中却非常低端。尽管售价比较高，硬件配置比较低，但r系列销量的一路攀升，小米高性价比的品牌形象与oppo形成了强烈的反差，网友贴在oppo上的高价低配标签因此成为行业热点。

进入2018年后，拥有r系列爆款的oppo正遭遇成长的烦恼。事实上，去年第四季度供应链就传出oppo砍单三成的消息。从各大调查机构的数据来看，oppo手机的销量确实在下滑。idc的数据显示，2017年四季度oppo的出货量同比下滑了13.2%，是前五大手机品牌当中下滑幅度最大的;今年一季度idc的数据显示oppo销量同比下滑7.5%。

为了改变销量下滑的不利局面，oppo一边发力国外市场，一边复活了雪藏四年的find系列旗舰。透过findx这款产品，我们看到了oppo激进的一面，大胆的引入了双轨潜望架构和3d人脸识别技术。将时间的指针拉回到一年前，oppo第一款全面屏手机r11s的发布会上，副总裁吴强还在大谈本分。

不到一年的时间，oppo从本分变成了激进，如此大跨度的转变，着实让人不解。不过，如果从华为、vivo和小米这几个竞争对手的销量增长来看，oppo复活find旗舰更多的是为了扭转销量下滑的不利局面。诚然，前几年r系列成为了爆款，但随着竞争的加剧，以及消费意识的改变，一味靠营销已经很难驱动销量的持续增长。在全球手机销量增长放缓的市场格局下，oppo急需提升品牌形象，并用技术创新来提高用户忠诚度，因为对手们已经用技术创新来收割用户。

在oppo的多个竞争对手中，被外界誉为兄弟的vivo正成为oppo的心腹大患。去年，vivo抢先发布了全面屏手机，尔后推出了搭载屏幕下指纹的手机，不久前又推出了搭载升降式摄像头的nex旗舰。在新技术的推动下，vivo销量正在向oppo逼近，与华为的距离也越来越远。多家调查机构的数据显示，oppo销量只领先vivo一个百分点。在对手不断引入新技术后，oppo如果继续本分的跟随，被vivo超越亦是必然。除vivo外，华为、荣耀和小米都对oppo形成了威胁，尤其是上市后的小米，性价比的优势更加明显。

坦白说，oppo的旗舰findx发布后，曾有网友称oppo现在已经不再是高价低配，而是高价高配。然而，r17的发布又让oppo重新回到了高价低配的时代。不容忽视的一点是，上一代产品r15使用了刘海屏，新一代产品r17却使用了水滴屏，这是夏普和小米淘汰的全面屏解决方案。当然了，r17的水滴屏成本更低，售价却高了一大截。

从r17这款产品的一些硬件配置来看，屏幕下指纹正在普及，没有领先性可言，其他硬件配置也只能是保持业内水平。毋庸置疑，r17仍旧是一款坚守本分的产品，只是价格被拔高了。试问，表现中庸的r17，oppo如此撕掉高价低配的标签?

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