美国百货巨头拿下域名Sierra.com，被曝为品牌升级准备！

近日，号称平价百货之王的tjx集团被曝收购域名sierra.com。

tjx集团旗下有一个叫sierratradingpost的电商业务，是在2012年以2亿美元收购的，目前正在使用长域名sierratradingpost.com，此次收购sierra.com，显然是为品牌升级做准备。

根据whois信息显示，域名sierra.com注册于1991年，此前曾为法国传媒巨头——维旺迪（vivendi）持有。2007年，维旺迪将游戏部门与activision合并，随后该域名就转到这家公司名下。

目前，域名sierra.com已经过户给tjx集团。这笔交易是在2018年7月3号完成的。

tjx是美国平价百货龙头企业，利用品牌产品+绝对低价的模式，为消费者提供淘宝式购物体验。集团旗下还有t.j.maxx、homegoods和marshalls等其他品牌。

今年6月，tjx还将marshallsonline.com缩短为marshalls.com，实现品牌升级。有此先例，收购sierra.com也就不足为奇了。域名缩短，一来方便用户访问，二来也有利于品牌形象塑造。

根据有关数据显示，2016年，tjx在全球就已经有3800多家门店，2017年又扩展了几千家门店。不仅体量庞大，收益也很不错，以2016年为例，营业收入高达330亿美元。虽然这次收购sierra.com的价格并未对外公布，但是对于集团本身来说，应该是一笔小数目。

tjx对域名颇为重视，目前还持有tjx.com、etjx.com、mytjx.com、homegoods.com、marshallsonline.com等众多品牌相关域名。“tjx”也已经注册了商标，足见其对知识产权的重视。