“音叉效应”是什么？

今天为大家科普“音叉效应”。

在警匪片中，我们看到过这样的情况：珠宝店里的贵重珠宝放在可以防弹的特殊玻璃里面，这种玻璃特别坚硬，子弹都打不透，锤击也无法敲碎，但是却可以用音叉振动，当选择的音叉频率和玻璃的谐振频率一致的时候，玻璃却会哗啦一下裂成碎片。这种通过感应对象用巧力而不用强力的方式就是“音叉效应”。

“音叉效应”指对于有的事物，不在于你对它的作用力的大小，而关键在于找准了它的脉搏。由于音叉效应的存在，有可能产生微小的扰动就带来巨大影响的情况，中国的成语有对它最佳的解释“四两拨千斤”。在传播过程中，如果能运用好关键信息或有利条件，也能达到“音叉效应”的传播效果。

话题营销就是四两拨千斤的传播利器，在这个时代，每个人都生活在一个个碎片的主题中，每天都要刷手机和热点，话题已经变得和空气、水一样不可或缺。正是如此，话题营销已经成为很多品牌必备的营销技能。

比如2013年的美国总统选举，可以说给了必胜客一个舞台。必胜客趁着选举的节点，顺势推出“口味选举”，即在奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果观众能打电话问两位总统“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客披萨。

必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散，该视频一度成为各大媒体关注的热点，原本总统选举才是大事，风头却被必胜客抢走了。大家感到戏谑的是：“居然问总统这么无聊的问题？”但是奖励很诱人，可以终身免费吃披萨！

虽说该活动最后因被消费者吐槽“嘲笑美国的选举制度”而取消，但是却被很多人进行模拟演练：二位，请问披萨选辣肠还是香肠?还有民众议论，总统到底喜欢什么口味的？甚至被脱口秀当成段子，成了必胜客的免费广告。

必胜客高明之处就在于把政治热点转化成了自己的营销热点，把新闻话题转化成餐厅话题进行营销。因此，为产品制造一个话题，让大家发现、讨论和扩散，最后可能会达到四两拨千斤的传播效果。

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