网络品牌异于传统品牌的诸多特点

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌的本质特征，在于通过信用或信任降低消费者的选择成本，提高选择效率与效能。

传统品牌形式往往表现为品牌名称和品牌标志，用文字、图片或其组合形式表现出企业的品牌形象。

在网络世界中，网络品牌与网络相互依存，是一种连接共需的互动式的信息纽带，其服务和品牌宣传是同时进行的，是围绕着如何提供一种体验而展开的。相较于传统品牌，依赖网络存在的网络品牌具有诸多不同的特点。

一.数字化

网络品牌赖以生存的基础是互联网，它是与数字化基础共存的。

二.虚拟性

依赖于虚拟空间，是信息媒介趋向展现概念化的现象，本身的形态具有多样化，如yahoo品牌，既是一个网址和搜索引擎，还是一个信息通道，同时又是一个虚拟公司。

三.个性化

网络品牌生存的唯一性在服务范围内表现出的特性就是信息服务的个性化。

四.独创性

想要保持网络品牌在该行业领域的唯一性必须具有独创性。而确立市场细分化和专业化的定位就是基础。

五.唯一性的特点

网络品牌与传统的品牌的一个显著差异就是网络品牌有很强的唯一性，网络品牌所代表的是网络门户。网络门户的竞争只承认第一，任何互联网门户要想生存下去就必须做到在某一行业里是唯一存在而不可替代的。