注册商标屡遭阻止，怎样才可以提高成功的几率呢？

在印度发展得顺风顺水，却连欧盟的门都没进去，小米公司“mipad”商标注册在欧盟吃了败仗。小米公司向欧盟知识产权局(euipo)申请将“mipad”注册为电子设备与通讯服务类商标。此举遭到了苹果公司的反对，并向欧盟知识产权局提出申诉。

欧盟普通法院作出裁决，驳回小米公司的上诉，并认定“mipad”不得注册为欧盟商标。欧盟普通法院认为，无论是从视觉、语音还是词语概念角度来看，小米的“mipad”和苹果的“ipad”都具有高度相似性，极易使公众产生混淆。

从诉讼救济的角度看，虽然欧盟普通法院驳回小米的上诉后，小米仍可以向欧盟最高法院提起上诉。但是，此次裁定将在一定程度上对小米打开欧洲市场的步伐造成阻碍。

一、商标品牌保护意识亟待加强

相比之下，十几年前的中国“大牌”就没那么幸运。提到联想公司的“lenovo”标识，大家都耳熟能详。不过，联想公司最初的英文标识是“lengend(传奇)”。伴随着成千上万的联想产品进入寻常百姓家，其品牌价值在当时已高达200亿元。联想开启国际化发展步伐时却发现，“lengend”标识早已在全球多个国家和地区被100多个公司申请注册了商标，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。由于和上百个公司谈判费时费力，2003年联想公司将“legend”更换为“lenovo”。

除了联想之外，海信的商标出海也是道路曲折。

德国博西公司在德国申请注册“hisense”商标，核定使用在第7类、第9类、第11类商品上。同年，“海信”与“hisense”商标在中国被认定为驰名商标。获准注册之后，博西公司又于当年申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权。这令海信在欧洲的商标注册受阻。海信与博西公司在北京达成和解协议，“hisense”商标才得以完璧归赵。

商标是品牌建设的重要组成部分，应当引起企业的重视。“除非国与国之间达成特定的协议、公约或者救济途径，否则商标被抢注会给企业带来很大的麻烦。”对于中国企业而言，品牌或商标是提高产品溢价的重要途径，所以做好商标和品牌保护工作对中国企业出海具有重大意义。

二、“走出去”战略“商标先行”

国家工商总局出台《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》。国家将通过主动参与商标领域国际规则制定、加强与世界知识产权组织合作、加大自主商标品牌海外宣传支持力度、探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台等途径，维护我国企业商标合法权益，加快培育以商标品牌为核心的国际。

三、竞争新优势，为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境

探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台。进一步加大海外商标维权援助力度，协助企业解决海外商标注册与维权问题。

针对国内商标出海频遭阻击的情况，国家工商总局商标局综合处处长陈奎在近日召开的媒体通气会上回应，目前已采取一系列应对措施，今年初已经起草了一个关于进一步加强商标海外维权工作方案，下一步将积极推进这个方案出台。

国家可以出台相应的法律保护个人或者企业的商标，个人或者企业也要注重商标的保护，例如：有些大公司就为了防止别人傍大牌或者利用自己的商标为其他人某利益，企业或者个人就会注册多个类别的商标，董明珠就以自己的名字注册了45个类别的商标，虽然可能费用会高一点，主打商标一直在经营，其他的商标可能被闲置在一边，这种情况的话，企业或者个人可以将其他类别的商标授权给自己相信或者有诚信的公司或者个人经营，这样其他类别的商标既不会闲置，还可以获取一定的收入。